驕陽看雪點(diǎn)燃烏魯木齊文旅新引擎

2025年冬季的烏魯木齊，冰雪不再是沉睡的資源，而是被精心雕琢成一張閃亮的城市名片。隨著第二十三屆烏魯木齊絲綢之路冰雪風(fēng)情節(jié)于2025年11月29日在絲綢之路山地度假區(qū)盛大啟幕，一場以“驕陽看雪 烏魯木齊”為核心主題、深度融合“冰雪+文化+旅游”、并依托“全域聯(lián)動”模式的冬日盛宴正式拉開帷幕。這不僅是烏魯木齊對冰雪資源的深度開發(fā)，更是其系統(tǒng)化激活冬季文旅消費(fèi)、推動產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的生動實(shí)踐。

本屆冰雪風(fēng)情節(jié)立意高遠(yuǎn)，目標(biāo)明確指向“打造冬季文旅新標(biāo)桿”。與往屆相比，其最顯著的特征是“全域聯(lián)動、全業(yè)態(tài)融合”?；顒硬辉倬窒抻趩我换﹫龌蚓皡^(qū)，而是將烏魯木齊全市作為一個整體旅游目的地進(jìn)行規(guī)劃和推介?；顒拥暮诵膬?nèi)容極其豐富。主辦方創(chuàng)新推出了10余條冰雪旅游線路，這些線路精準(zhǔn)覆蓋了不同游客群體的需求，包括“高端滑雪、康養(yǎng)度假、大眾娛樂、民俗體驗(yàn)、趣野雪騎”等多種沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目。

同時，一系列精彩紛呈的活動貫穿整個雪季：高山滑雪挑戰(zhàn)賽、大眾等級賽將輪番上陣，點(diǎn)燃運(yùn)動激情；“文藝輕騎兵”、歌舞劇、音樂會等文化演出持續(xù)不斷，增添藝術(shù)氛圍；沉浸式研學(xué)活動、“非遺”體驗(yàn)展示、跨年活動、社火燈會等特色項(xiàng)目，則讓游客深度感受本地文化的魅力。這種“周周有活動、月月有亮點(diǎn)”的節(jié)奏，確保了烏魯木齊冬季文旅市場的持續(xù)高熱。

“全域聯(lián)動”的理念在本屆冰雪活動中得到了淋漓盡致的體現(xiàn)。活動主會場設(shè)在絲綢之路山地度假區(qū)，而烏魯木齊各區(qū)縣則設(shè)立了精彩紛呈的分會場，形成了主次分明、多點(diǎn)開花的局面。例如，米東區(qū)舉辦了千人雪地音樂火鍋節(jié)，將美食與冰雪景觀結(jié)合；烏魯木齊縣推出了非遺展覽，展示當(dāng)?shù)鬲?dú)特的文化遺產(chǎn)；達(dá)坂城區(qū)組織了群眾文藝展演，呈現(xiàn)地方民俗風(fēng)情；天山野生動物園則設(shè)計了沉浸式互動活動，增加親子游的趣味性。據(jù)統(tǒng)計，全市范圍內(nèi)共推出了涵蓋滑雪賽事、文藝演出、研學(xué)體驗(yàn)等在內(nèi)的160余項(xiàng)、超過300場特色活動。這種市、區(qū)（縣）兩級聯(lián)動，充分挖掘了各地資源特色，避免了同質(zhì)化競爭，讓游客無論在烏魯木齊的哪個角落，都能找到心儀的冬日玩法。

全域聯(lián)動的基礎(chǔ)是完善的旅游規(guī)劃和基礎(chǔ)設(shè)施支撐。烏魯木齊縣作為全市旅游資源最豐富的區(qū)域（占比60%以上），早已將文旅產(chǎn)業(yè)定位為強(qiáng)縣富民的支柱產(chǎn)業(yè)?？h政府圍繞“大南山”旅游規(guī)劃進(jìn)行設(shè)計，致力于完善景區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施和公共服務(wù)，優(yōu)化旅游交通服務(wù)，并發(fā)揮景點(diǎn)聯(lián)動優(yōu)勢，以促進(jìn)旅游融合發(fā)展。這種縣域?qū)用娴膽?zhàn)略布局，為市級層面的全域聯(lián)動提供了堅(jiān)實(shí)的落腳點(diǎn)和豐富的產(chǎn)品供給。

烏魯木齊冬季旅游的吸引力，遠(yuǎn)不止于滑雪。其成功的關(guān)鍵在于將冰雪資源與深厚的文化底蘊(yùn)、多樣的旅游形態(tài)進(jìn)行了創(chuàng)造性融合，形成了獨(dú)特的“冰雪+文化+旅游”模式。

在文化賦能方面，烏魯木齊市深度挖掘絲路商貿(mào)文化、民俗藝術(shù)和非遺資源。以國際大巴扎、陜西大寺等歷史建筑為核心打造的沉浸式文化街區(qū)，讓游客仿佛穿越時空。二道橋歌舞劇的常態(tài)化展演，以及《印象·二道橋》大型歌舞劇等作品的推出，形成了“一劇一非遺、一曲一傳承”的活態(tài)保護(hù)模式。在冬季，這些文化元素被巧妙地融入冰雪場景。例如，天山大峽谷舉辦“天山冰雪嘉年華”，上演雪地賽馬、冰上刁羊等非遺競技活動；自治區(qū)博物館則推出“絲路霓裳”非遺秀。春節(jié)期間，紅山公園的第八屆新春文化廟會、植物園的迎春花卉展和社火表演、水磨溝公園的詩詞燈會等，都是“文化+節(jié)慶+冰雪”的成功范例，吸引了大量市民游客參與。2025年春節(jié)期間，烏魯木齊市各公園入園總?cè)藬?shù)就達(dá)到了52.41萬人次。

在旅游業(yè)態(tài)融合方面，烏魯木齊積極推動“旅游+商業(yè)”、“旅游+農(nóng)業(yè)”、“旅游+鄉(xiāng)村”等模式。砂之船奧萊、CCMALL等文商旅綜合體在冬季持續(xù)火熱，摩界文創(chuàng)旅游園通過對工業(yè)遺產(chǎn)的保護(hù)性開發(fā)，吸引了大量年輕人打卡消費(fèi)。這些多元化的業(yè)態(tài)，滿足了游客在冰雪運(yùn)動之外的購物、休閑、餐飲等綜合消費(fèi)需求，延長了游客停留時間，提升了旅游綜合收入。

激活冬季文旅消費(fèi)，不僅需要優(yōu)質(zhì)供給，更需要切實(shí)的政策支持和惠民措施，以提升游客的消費(fèi)意愿和便利度。2025年，烏魯木齊在這方面打出了一套有力的“組合拳”。

在提升旅游便利性方面，烏魯木齊市在2025年持續(xù)打出“便民牌”。住宿上，著力構(gòu)建高、中、低互補(bǔ)的旅游住宿接待體系，并計劃在未來2年內(nèi)建成投用麗思卡爾頓、威斯汀等3家豪華型酒店，滿足高端需求。交通上，優(yōu)化調(diào)整公交線路，更新新能源公交車，并特別開通了“2路印記·城市暢游專線”。這條線路投入30輛新能源公交車，設(shè)置21個雙向站、4個單向站，串聯(lián)紅山公園、新疆民街山西巷、國際大巴扎、領(lǐng)館巷等核心景點(diǎn)及商圈，為游客提供“一站一景、一路一韻”的深度體驗(yàn)。同時，“車來了”App的普及和文旅大數(shù)據(jù)平臺的升級，實(shí)現(xiàn)了“游前精準(zhǔn)規(guī)劃、游中智能引導(dǎo)”的全鏈條智能服務(wù)。

一系列組合拳的成效，在市場和數(shù)據(jù)上得到了印證。早在2025年春節(jié)假期，烏魯木齊就已展現(xiàn)出強(qiáng)大的冰雪旅游吸引力。根據(jù)攜程發(fā)布的《2025年春節(jié)旅游總結(jié)報告》，烏魯木齊憑借豐富的冰雪資源和獨(dú)特的文化魅力，上榜春節(jié)冰雪游熱門目的地前三進(jìn)入2025-2026雪季，烏魯木齊的冰雪游熱度持續(xù)攀升。同程旅行發(fā)布的《2025-2026雪季冰雪游趨勢報告》顯示，烏魯木齊的冰雪游熱度顯著上升，與哈爾濱、沈陽、長春等傳統(tǒng)冰雪強(qiáng)市一同被預(yù)測為2025-2026雪季的熱門目的地。報告指出，烏魯木齊和阿勒泰等地正成為冰雪游多元化熱門目的地的新代表。航班預(yù)訂數(shù)據(jù)也佐證了這一趨勢，2026年元旦前后從主要城市飛往烏魯木齊等地的機(jī)票均價較平時有顯著上漲。

“驕陽看雪”的品牌形象日益深入人心。這不僅是一句宣傳口號，更精準(zhǔn)概括了烏魯木齊冬季陽光充沛、雪質(zhì)優(yōu)良的獨(dú)特氣候優(yōu)勢。通過“全域聯(lián)動”整合資源，通過“冰雪+文化+旅游”深化體驗(yàn)，通過惠民政策和便民服務(wù)優(yōu)化環(huán)境，烏魯木齊成功地將寒冷的冬季轉(zhuǎn)變?yōu)闊崃业南M(fèi)旺季，為城市經(jīng)濟(jì)增長注入了新的動力。這座絲綢之路上的重鎮(zhèn)，正以其開放的姿態(tài)、創(chuàng)新的理念和溫暖的服務(wù)，邀請四海賓朋共赴一場陽光下的冰雪之約，書寫著冬季文旅經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的新篇章。