全球游客入蜀潮背后的文旅新篇章

四川近期文旅國(guó)際推廣活動(dòng)呈現(xiàn)“高規(guī)格、強(qiáng)傳播、短時(shí)長(zhǎng)”的特征。正在舉行的 “China Travel之雅安假日”活動(dòng) 依托中國(guó)過(guò)境免簽政策，精準(zhǔn)邀請(qǐng)駐華大使、外交官與國(guó)際青年擔(dān)任文旅體驗(yàn)官。活動(dòng)采用 “短時(shí)長(zhǎng)、高濃度、強(qiáng)傳播” 模式，國(guó)際嘉賓在72小時(shí)內(nèi)深度參訪中國(guó)大熊貓保護(hù)研究中心雅安碧峰峽基地、滎經(jīng)縣中國(guó)楨楠王公園等標(biāo)志性景點(diǎn)。

傳播手法創(chuàng)新是核心?；顒?dòng)設(shè)計(jì)“首站體驗(yàn)”與“沉浸式傳播”相融合，國(guó)際青年在體驗(yàn)過(guò)程中擔(dān)任熊貓文化國(guó)際傳播推廣合伙人，向世界呈現(xiàn)雅安新貌。這種由外交官和國(guó)際學(xué)生自發(fā)傳播的模式，極大增強(qiáng)了內(nèi)容的真實(shí)性和感染力。

四川的文旅資源稟賦在全球范圍內(nèi)具有稀缺性。雅安作為大熊貓科學(xué)發(fā)現(xiàn)地，其碧峰峽基地已成為國(guó)際游客探訪國(guó)寶的首選地。雅安對(duì)于世界有著天然的吸引力，正在今天的人們看到中國(guó)、見(jiàn)證中國(guó)的新潮流中，成為一個(gè)被看見(jiàn)、被見(jiàn)證的地方。

樂(lè)山坐擁峨眉山樂(lè)山大佛世界文化和自然雙遺產(chǎn)，今年上半年旅游數(shù)據(jù)亮眼：16月全市接待國(guó)內(nèi)游客6300萬(wàn)人次，旅游花費(fèi)達(dá)805億元，同比增幅均超15個(gè)百分點(diǎn)。樂(lè)山大佛景區(qū)正在全面提升國(guó)際化體驗(yàn)。景區(qū)將增設(shè)多語(yǔ)種標(biāo)識(shí)標(biāo)牌，改造基礎(chǔ)設(shè)施，并通過(guò)建設(shè)數(shù)字演藝中心、博物館群落等，為世界級(jí)景區(qū)奠定基礎(chǔ)。

綿陽(yáng)則創(chuàng)新推出“無(wú)圍欄”生態(tài)展區(qū)的熊貓基地，讓游客體驗(yàn)自然生境中的“野趣”觀賞。

四川各地通過(guò)精準(zhǔn)政策刺激文旅消費(fèi)。樂(lè)山市安排1000萬(wàn)元財(cái)政資金實(shí)施 “基礎(chǔ)獎(jiǎng)勵(lì)+增量獎(jiǎng)勵(lì)”雙軌政策，對(duì)組織境外游客住宿的旅行社按每人每夜最高60元給予獎(jiǎng)勵(lì)。政策效果顯著。上半年樂(lè)山入境游客同比增長(zhǎng)36%，過(guò)夜率提升至50%。

消費(fèi)激勵(lì)方面，樂(lè)山投入近3000萬(wàn)元發(fā)放“惠民消費(fèi)券”，針對(duì)不同群體精準(zhǔn)投放：本地居民獲得百貨類(lèi)消費(fèi)券，覆蓋商超、文創(chuàng)場(chǎng)景；外來(lái)游客則獲得綁定“文旅+美食”聚集區(qū)的餐飲券。實(shí)施“政府補(bǔ)貼+商家讓利+金融支持”三重疊加機(jī)制，僅五一期間就撬動(dòng)3億元消費(fèi)，有效推動(dòng)“一日游”向“多日游”轉(zhuǎn)變。

四川各地積極探索 “文旅+”融合模式，培育跨界增長(zhǎng)動(dòng)能。

樂(lè)山統(tǒng)籌1500萬(wàn)元財(cái)政資金支持新業(yè)態(tài)發(fā)展。對(duì)市場(chǎng)化演唱會(huì)按售票收入分檔獎(jiǎng)勵(lì)，激活“文旅+演藝”經(jīng)濟(jì)。4月“安逸生活”演唱會(huì)吸引觀眾1.7萬(wàn)人，帶動(dòng)周邊消費(fèi)增長(zhǎng)200%。

體育賽事成為文旅新引擎。樂(lè)山舉辦的“中國(guó)山地越野公開(kāi)賽”吸引5000名選手，實(shí)現(xiàn)“參賽即旅游、觀賽即消費(fèi)”的融合效應(yīng)。去年以來(lái)，樂(lè)山舉辦賽事超250項(xiàng)、5000余場(chǎng)次，帶動(dòng)綜合消費(fèi)超10億元。

交通與旅游融合方面，綿陽(yáng)機(jī)場(chǎng)聯(lián)合中國(guó)大熊貓保護(hù)研究中心綿陽(yáng)基地打造兩條黃金線路：一是 “經(jīng)綿中轉(zhuǎn)入藏”線路，推出“航空+中轉(zhuǎn)游覽熊貓基地+西藏旅游”模式；二是 “經(jīng)綿入川航空旅游新通道”，構(gòu)建“航空+熊貓基地+九寨黃龍國(guó)際旅游景區(qū)”線路。

四川省旅游投資集團(tuán)年內(nèi)還將增開(kāi)10趟 “安逸號(hào)熊貓專(zhuān)列”新線路，包括成都至額濟(jì)納旗、成都至粵港澳大灣區(qū)，以及川渝貴環(huán)線等。

四川多地正從傳統(tǒng)旅游城市向國(guó)際旅游目的地轉(zhuǎn)型。樂(lè)山市委八屆十一次全會(huì)明確 “124”文旅發(fā)展思路：錨定“建設(shè)國(guó)際旅游城市、打造享譽(yù)全球的世界重要旅游目的地”總目標(biāo)，再造“世界級(jí)旅游景區(qū)、世界美食之都”兩張世界級(jí)名片。

“世界美食之都”建設(shè)進(jìn)展顯著。樂(lè)山打造了張公橋、上中順等34條省市重點(diǎn)美食街區(qū)，全市44項(xiàng)烹飪技藝和飲食文化資源列入非遺名錄，86道樂(lè)山美食入選四川省“天府旅游美食”名錄。樂(lè)山正實(shí)施“百品千店”提升行動(dòng)，豐富美食國(guó)際化元素，構(gòu)建“從田間地頭到百姓餐桌”的美食產(chǎn)業(yè)鏈。

為迎接2025年成都世界運(yùn)動(dòng)會(huì)，樂(lè)山宣布在所有國(guó)有A級(jí)旅游景區(qū)，世運(yùn)會(huì)運(yùn)動(dòng)員、教練可憑有效證件享免票優(yōu)惠；購(gòu)票觀眾可享景區(qū)門(mén)票5折優(yōu)惠。這類(lèi)國(guó)際賽事聯(lián)動(dòng)政策，進(jìn)一步提升了四川的國(guó)際能見(jiàn)度。

國(guó)際游客的腳步正在重新丈量這片土地。樂(lè)山大佛文物保護(hù)管委會(huì)主任馬令站在世界級(jí)景區(qū)建設(shè)前線，思考著 “服務(wù)理念該如何和國(guó)際接軌” 的課題；而雅安碧峰峽熊貓基地里，來(lái)自十多個(gè)國(guó)家的青年學(xué)子正透過(guò)手機(jī)鏡頭，向世界傳遞著四川最真實(shí)的模樣。